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繼開放電視節目冠名置入　NCC將開放廣播電台冠名置入

Mar 25th 2015, 09:22, by service.nownews@gmail.com (nownews)

記者林靖堂／台北報導

繼電視台開放節目冠名與置入性行銷後，國家通訊傳播委員會（NCC）今（25）日也規畫開放讓廣播電台開放贊助與置入。NCC發言人虞孝成表示，廣播業者多半贊成開放商業置入與贊助，理由是現有頻道經營十分困難，適度開放置入性廣告有助於電台營運，希望傳統弱勢廣播以贊助方式增加收入、拓展節目多元性。

NCC今日討論「國家通訊傳播委員會廣播節目贊助規範」草案，擬在電視節目開放置入與節目冠名贊助後，進一步開放廣播電台節目注入置入性行銷與節目關名贊助。

虞孝成指出，NCC自2012年10月公布《電視節目贊助暫行規範》以來，NCC促使台灣電視產業得以獲得更多廣告資源挹注。NCC表示，對於廣播產業也希望同樣秉持引入活水積極創造更有利經營環境，希望也為廣播制定贊助規範，使得廣播節目內容可以更豐富、品質更精進。

虞孝成說，NCC於2013年委託學者進行廣播電台收聽行為調查顯示，民眾對廣播資訊並揭露販售商品的名稱、資訊專線，而無販售商品行為，是可以接受的。大部分民眾並不排斥廣告，但不希望太多，如果太過刻意置入會引起反感。

關鍵字： NCC 冠名贊助 置入性行銷 廣告政治

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